La moda y el estilo desde hace tiempo dejaron de pertenecer solo a las prendas de armario, para pasar a tener un mundo propio en las playas.
Es por eso que este mercado ha crecido tanto en los últimos años, que en 2016, según cifras de Euromonitor, movió US$19.665 millones, con un crecimiento de 22,8% entre 2011 y 2016, y con una meta para 2021 de alcanzar US$21.808 millones.
Desde hace varios años, Colombia ha tenido un reconocimiento que le ha permitido crecer 16,8% entre 2011 y 2016 y registrar cada año una variación de 3,2%, moviendo US$41 millones.
Aunque las líderes del segmento son Leonisa, OndadeMar y Touché, una de las marcas que ha llamado la atención es Maaji, quien anunció una alianza con Seafolly para formar una casa líder en moda de playa. Esto, después de que la australiana y el fondo de capital L Catterton Asia compraran 18% y 61% de la colombiana.
Pero, ¿qué es lo que hace que las prendas colombianas de este sector sean preferidas por otros países? Según un reporte de ProColombia, lo que ha permitido que la industria colombiana esté teniendo cada día más reconocimiento, es que los productores nacionales incorporan en sus prendas tecnología como la implementación de filtros UV, tintas que son resistentes al agua y distintas temperaturas y fibras especiales que ayudan a moldear la figura.
Para Carlos Botero, presidente de Inexmoda, “el tema diferenciador es que han logrado integrar muy bien el ADN que tiene nuestro país con todo el tema de coloridos, un producto de alta calidad y con tecnología. Además, con estrategias comerciales importantes tanto en el mercado nacional y de exportación. Todo esto identificando nichos muy claros y logrando llegar con muy buen producto a grandes cadenas de ventas en el extranjero, y por esto es que ocurren alianzas como la que vimos de Seafolly con Maaji”.
Otras cifras del mercado
Compañías como Agua Bendita y OndadeMar también son marcas colombianas que han logrado llegar a más de 50 países con los diseños coloridos y característicos de Latinoamérica. Agua Bendita fue creada en 2003 y desde entonces genera 60% de sus ingresos en Colombia y en Estados Unidos 12%.
